NEUES

Marketingbericht Schuhgeschäfte 2011

Anlässlich der starken Zunahme der Online-Schuhverkäufe muss der Schuhkleinhandel im Bereich Sortiment und Zielgruppe deutliche Entscheidungen treffen, wobei Fachwissen und Service eine wichtige Rolle spielen. Das ergab eine Untersuchung von Van Es Marketing Services. Die Analyse wurde unter 200 Schuheinzelhändlern in den Niederlanden durchgeführt.

Die Untersuchungsergebnisse wurden im Marketingrapport Schoenenzaken 2011 veröffentlicht.

Nach der Untersuchung stachen nachfolgende Branche-Entwicklungen stark hervor:
- Zunahme an online Verkäufen sowohl in der Schuhbranche wie bei anderen Anbietern
- Zunehmende Spezialisierung und Unterscheidungskraft von Schuhgeschäften qua Warenangebot und Zielgruppe
- Persönlicher Kontakt, Fachwissen, Service- und Kundenorientierung werden für den Einzelhandel maßgeblicher als Unterscheidungskraft in Bezug auf das Internet u.d.
- Mehr Aufmerksamkeit für die wirksame Kostenüberwachung, Handelsmarge und für den Einkauf
- Einkaufs- und Verkaufspreise werden wichtiger, Preiskampfzunahme
- Aufstrebende Social Media Aktivitäten für Marken und Geschäftsbesuche

Nischen
Auch aufgrund zunehmender Konkurrenz von Online Anbietern und Verwischung der Grenzen zwischen den Branchen stehen Preise und Margen unter Druck. Die Schuhgeschäfte werden sich im Bereich Fachwissen, persönlicher Kontakt, Service und Kundenorientierung zukünftig stärker profilieren. Dabei wird ein Schuhgeschäft sich in zunehmendem Maße auf eine bestimmte Zielgruppe und/oder Produktgruppe fokussieren. Man wird sich häufiger auf spezifische Marktnischen ausrichten.

Preis
Zudem orientiert sich der Konsument zunehmend am Preis, was dem preisgünstigeren Segment die besten Marktchancen bietet. Die befragten Schuheinzelhändler erwarten keine hohe Konkurrenz Zunahme von Sport- und Bekleidungsgeschäften, die auch Schuhe anbieten.

An der Untersuchung nahmen 200 Schuhgeschäftunternehmer teil (die 357 Schuhgeschäfte repräsentierten). Die Untersuchung wurde April 2011, telefonisch und mit online Umfragen durchgeführt. Das Forschungsinstitut Van Es Marketing ist auf Branchenumfragen im Bereich Einkaufsverhalten und Marktentwicklungen spezialisiert.